Ratgeber · KI-Sichtbarkeit
Was ist GEO, und was bringt es Handwerksbetrieben?
Kurz gesagt: GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist, die Website eines Betriebs so aufzubereiten, dass KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini, Googles KI-Antworten und Copilot sie verstehen, ihr vertrauen und sie zitieren. Für einen Handwerksbetrieb heißt das: Wenn jemand fragt, wer in seinem Ort eine bestimmte Arbeit macht, soll der Betrieb in der Antwort vorkommen.
Warum das Handwerksbetriebe betrifft
Wer früher einen Betrieb suchte, bekam zehn Links und klickte sich durch. Wer heute einen KI-Assistenten fragt, bekommt eine Antwort, die meist zwei oder drei Betriebe nennt, oft mit einem Satz dazu, warum gerade diese. Wer darin vorkommt, ist für diese Frage sichtbar, und daraus können Anfragen entstehen. Wer fehlt, taucht in dieser Antwort nicht auf, egal wie gut die eigene Arbeit ist.
Die Fragen, die bei einer KI landen, sind oft die, die früher am Telefon gestellt wurden. Zum Beispiel:
- „Wer tauscht in Musterstadt eine alte Gasheizung gegen eine Wärmepumpe?“
- „Welcher Elektriker in der Nähe baut eine Wallbox ein und meldet sie an?“
- „Wer übernimmt auch kleine Reparaturen am Dach?“
- „Welcher Tischler baut eine Treppe nach Maß?“
Beispielfragen ausgedacht. Ihre eigenen Fragen stehen in Ihren Telefonnotizen, E-Mails und Angebotsanfragen.
SEO und GEO: der Unterschied
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Ziel | ein Platz in der Trefferliste | eine Nennung in der Antwort |
| Kunde sieht | zehn Links | meist zwei oder drei Betriebe, oft mit Begründung |
| Was zählt | Auffindbarkeit und Relevanz der Seite | ob die KI Ort, Leistung und Fakten sicher zuordnen und belegen kann |
Beides braucht eine Website, die gefunden und gelesen werden kann. Viele Handgriffe helfen beidem.
Was bei Handwerksbetrieben zählt
- Einzugsgebiet mit Ortsnamen. Nennen Sie die Orte, in denen Sie arbeiten, ausdrücklich, statt sich allein auf eine Angabe wie „Umkreis 30 km“ zu verlassen. Das erleichtert die eindeutige Zuordnung.
- Leistungen in den Wörtern Ihrer Kunden. Kunden fragen nach „Heizung tauschen“, nicht nach Ihrem Fachbegriff. Beides darf auf der Seite stehen.
- Meistertitel, Innung, Zulassungen. Nennen Sie sie im Text. Eine KI zitiert, was sich prüfen lässt.
- Kundenfragen als Überschriften. Was kostet das ungefähr, wie lange dauert es, brauche ich eine Genehmigung: Die Frage oben, die Antwort in drei bis vier Sätzen darunter.
- Förderung mit Datum. Wenn Sie bei Förderanträgen helfen, schreiben Sie das mit dem aktuellen Stand und dem Datum, wann Sie ihn geprüft haben.
- Auftragsberichte mit Ort, Leistung und Monat. Drei kurze Berichte sagen mehr über Ihr Einzugsgebiet als jede Umkreisangabe. Kundennamen nur mit Einverständnis.
- Gleicher Name, gleiche Anschrift, überall. Website, Google-Unternehmensprofil, Handwerkskammer und Verzeichnisse sollten übereinstimmen.
Die sechs Handgriffe mit Beispielen und Prüffragen stehen im kostenlosen Leitfaden. Wie Sie selbst messen, ob Ihr Betrieb genannt wird, steht im Ratgeber Wie prüfe ich, ob die KI meinen Betrieb nennt?
Ein Fall aus dem Handwerk
Hombach & Schäfer Bedachungsprofis in Düren, ein Dachdeckermeisterbetrieb und Marktführer im Kreis Düren, kam im Mai 2026 bei zehn Kundenfragen an ChatGPT, Gemini und Perplexity auf 2 Nennungen in 30 Antworten. Bei der Frage nach einer energetischen Dachsanierung mit Förderung wurde der Betrieb gar nicht genannt, obwohl er genau das macht. Die Website wurde zwischen Mai und Ende August neu aufgebaut: Kundenfragen als Überschriften mit direkten Antworten, Betriebsdaten maschinenlesbar, Fakten statt Werbesprache, Förderung mit aktuellem Stand. Am 2. September, dieselben Fragen im selben Wortlaut: 26 Nennungen, 21 davon als erste Empfehlung, bei der Förderfrage Platz 1. Die Zahlen gelten für diesen Betrieb und diese Fragen und sind kein Versprechen für andere.
Was GEO nicht ist
- Kein gekaufter Platz. Um im Antworttext genannt zu werden, zählt, was die KI über Ihren Betrieb findet, versteht und belegen kann.
- Keine Garantie. Die Antworten schwanken, eine feste Platzierung kann niemand versprechen.
- Kein Text für Maschinen statt für Kunden. Was einer KI hilft, hilft auch dem Menschen am Telefon: klare Antworten, Orte, Fakten.
Häufige Fragen
- Ist GEO dasselbe wie SEO?
Nicht ganz. Beides braucht eine Website, die gefunden und gelesen werden kann. SEO zielt auf einen Platz in der Trefferliste, GEO darauf, in der Antwort eines KI-Assistenten genannt zu werden. Viele Handgriffe, etwa klare Seitentitel, Fakten im Text und strukturierte Daten, helfen beidem.
- Kann ich GEO selbst machen?
Ja, vieles davon. Die Betriebsdaten, die Kundenfragen als Überschriften und die Auftragsberichte kennen Sie am besten. Für die strukturierten Daten im Quelltext brauchen Sie oft Ihren Webdienstleister. Ob es gewirkt hat, zeigt eine Messung mit denselben Fragen vorher und nachher.
- Kann mir jemand garantieren, dass die KI meinen Betrieb nennt?
Nein. Die Antworten schwanken von Frage zu Frage und von Tag zu Tag, deshalb kann niemand eine feste Platzierung versprechen. Was sich verändern lässt, ist die Wahrscheinlichkeit, genannt zu werden, und die lässt sich messen.
- Wie lange dauert es, bis GEO wirkt?
Eine feste Frist gibt es nicht. Geänderte Seiten müssen erst von den Suchmaschinen und Assistenten neu gelesen werden. Im Fall unten wurde die Website zwischen Mai und Ende August 2026 neu aufgebaut und am 2. September nachgemessen.
Wie geht es weiter?
Wenn Sie selbst anfangen wollen, nehmen Sie den Leitfaden. Wenn Sie wissen wollen, wo Ihr Betrieb heute steht, zeige ich Ihnen den Befund kostenlos am Bildschirm.