Weniger Anfragen über die Website, obwohl das Google-Ranking stimmt: woran liegt das?
Kurz gesagt: Ein guter Platz bei Google bringt heute weniger Besucher als früher, weil immer mehr Suchen schon auf der Ergebnisseite oder in einer KI-Antwort enden. In den USA endeten von Januar bis April 2026 68,01 % der Google-Suchen ohne Klick. Wer Anfragen will, muss dort vorkommen, wo die Antwort steht: als Betrieb, den die Antwort nennt.
Was sich an der Suche verändert hat
Drei Zahlen aus diesem Jahr zeigen die Richtung:
- Weniger Klicks: In den USA endeten von Januar bis April 2026 68,01 % der Google-Suchen ohne einen einzigen Klick. Die Zahl stammt von SparkToro und beruht auf dem Nutzerpanel von Similarweb. Eine vergleichbare Messung für Deutschland ist uns nicht bekannt.
- Weniger Zeit auf Websites: Laut Cloudflare entfallen von jeder Stunde Online-Suche nur noch 15 Minuten auf das offene Web.
- Mehr Lesen ohne Besuch: 52 % der Anfragen von Crawlern dienten im Juni 2026 dem Training von KI-Modellen, im Frühjahr 2025 waren es 22 % (Cloudflare). Ihre Seite wird also häufiger gelesen, aber ein Leser, der Inhalte für ein Modell sammelt, schickt Ihnen keinen Kunden.
Woran Sie es bei sich erkennen
In der Google Search Console steht im Leistungsbericht neben den Klicks die Zahl der Impressionen, also wie oft Ihre Seite in den Ergebnissen gezeigt wurde. Bleiben die Impressionen gleich, während die Klicks sinken, wird Ihr Betrieb gefunden, aber seltener besucht. Den Grund nennt Ihnen die Search Console nicht. Ob eine KI-Antwort die Frage schon beantwortet hat, sehen Sie nur, wenn Sie die Fragen Ihrer Kunden selbst stellen.
Was statt des Platzes in der Trefferliste zählt
Cloudflare beschreibt den Wandel so: Auffindbarkeit hieß früher, auf einer Ergebnisseite weit oben zu stehen. Heute heißt es, von den Assistenten gefunden, gelesen und mit Überzeugung empfohlen zu werden. Gemessen wird das an Größen wie der Zitationsrate (wie oft eine Antwort Ihre Seite als Quelle nennt), der Erwähnungsrate (wie oft Ihr Name in der Antwort vorkommt) und der Prominenz (wie früh und wie viel der Antwort von Ihnen stammt).
Wir messen nach derselben Logik: Wir stellen zehn Fragen, wie Ihre Kunden sie stellen, an vier Antwortmaschinen und zählen in allen vierzig Antworten, ob Ihr Betrieb genannt wird und an welcher Stelle. Wie Sie das selbst mit einem Zählbogen prüfen, steht in Wie prüfe ich, ob die KI meinen Betrieb nennt?
Was Sie tun können
- Prüfen, ob die KI Sie nennt. Stellen Sie die Fragen, die Kunden am Telefon stellen, an mehrere Assistenten und zählen Sie die Nennungen.
- Seiten bauen, die Fragen beantworten. Eine Seite je Leistung oder häufiger Frage, die Antwort zuerst, Ort und Einzugsgebiet als Text. Die Prüfliste dazu steht in Wie muss meine Website aufgebaut sein, damit KI-Assistenten sie als Quelle nutzen?
- Betriebsdaten lesbar machen. Anschrift, Telefon, Leistungen und Einzugsgebiet als strukturierte Daten, damit eine Maschine sie ohne Raten übernehmen kann.
Häufige Fragen
- Ist Suchmaschinenoptimierung damit überflüssig?
Nein. Google ordnet die Optimierung für seine KI-Funktionen ausdrücklich als Teil der Suchmaschinenoptimierung ein. Eine Seite, die Google nicht findet, kann auch in Googles KI-Antworten nicht als Quelle auftauchen.
- Gilt die Zahl von 68 % auch für Deutschland?
Die Messung von SparkToro bezieht sich auf Suchen in den USA. Eine vergleichbare Zahl für Deutschland ist uns nicht bekannt. Die Richtung zeigt auch die Zahl von Cloudflare zur Zeit im offenen Web, die nicht auf ein Land beschränkt ist.
- Wie schnell sehe ich, ob sich etwas ändert?
Das hängt davon ab, wann die Antwortmaschinen geänderte Seiten neu lesen. Nach einer Umsetzung messen wir deshalb nach sechs Wochen dieselben zehn Fragen noch einmal.
Wie geht es weiter?
Ob die Antwortmaschinen Ihren Betrieb heute nennen, messen wir im kostenlosen Befund und zeigen es Ihnen am Bildschirm.
Quellen: SparkToro, „In 2026, less than one third of Google searches still send a click“, 9. Juni 2026; Cloudflare, „Content Independence Day, one year on“, 1. Juli 2026; Cloudflare, „From ranking to recommended“, 6. August 2026; abgerufen am 13. Oktober 2026.